新零售被戴高帽 家居产业变革将至
最近在和朋友聊到“新零售”这个话题时,忽然发现如今大火的新零售、供应链等热词反映的现象,其实在还没有火起来的时候就已经出现过了,当时它们还没有被贯上这样的新帽子。
只不过,阿里最先提出的“新零售”的出现恰好给了缺乏“爆品”的家居行业注入了一道生机,好像打着和它有关的擦边球,就能引起更多的关注。
但回过头来看,近一两年随着“新零售”一词变得火热,家居家装行业也主动拥抱了不少变化,比如线上线下一体化购物、智能化沉浸式场景、场景化营销,还有伴随而来的新渠道建设等等,这些变化都是我们在日常生活中极易察觉的变动,同时也是今天将要重点说明的话题。
变化一:智能化趋势愈加明显
随着改革开放四十周年的到来,从宏观经济上来看,中国经济已经进入了新的常态,并且已从追求数量的发展阶段转变为追求质量的发展阶段,
从3月初政府发布的2018年政府工作报告上看,无论是供给侧改革、深入开展中国制造还是推动工业互联网的构建等话题,已经成为了国家层面上的政策导向和工作规划。
除了持续促进实体经济转型升级,模式创新、技术创新、智能制造也是被重点提及的内容,并且也成为了2018年以来家居行业较为明显的变化因素。
无论是三月份的深圳国际家具展,还是在线下家居建材超市、家居卖场,或是与行业人士聊天的过程中,亿欧家居发现,越来越多的新技术或人工智能被运用到了家居行业。
不光是家居展会上的智能家居产品展示、智能马桶、智能门窗,还有实体店面里的VR设备、智慧化门店升级、新型机器人,都在向我们证明智能化和多元化产品呈现方式的到来。
从这个角度上来说,智能化不只是一种正在发生的行业变化。随着5G时代的加快到来、新技术的快速落地,想必在未来,它还会成为越来越被企业加以重视的行业特性。
变化二:购买渠道日益多样化
除了在产品销售上添加了更多科技元素,我们发现,家居家装企业更新或迭代购买渠道的变革速度也在不断加快。
比如,早在2017年双十一期期间,苏宁、银泰等线上线下打通商铺数千家,店铺超过了100万家。与此同时,阿里巴巴为了赋能中小商家早在2016年就已经产现了线下6万家门店全面实现电子化。
而这股线上零售的潮流在近两年来也不断蔓延至家居行业,其中一个证明就是如林氏木业、TATA木门、罗莱生活等品牌在经过几年的线上线下联动推广之后,已经拥有了维持稳定的家居电商市场份额。
这其实说明了一件事实——即传统线下品牌的互联网化转速已然加速,甚至如亿欧智库发布的行业报告中所说——传统家居企业拥抱互联网化转型升级成功。
另一方面,根据观察,现如今,越来越多家居家装企业在线上官网或公众号、App展示上采用了二维或三维家居场景展示,借此摆脱图纸或图片单一且粗糙的视图效果,这则是家居产品视觉化升级的一种体现。